2015家居行业盘点系列（一）——让人猜不透的花样营销

2015/12/28 11:17:19   来源：中华橱柜网  

    摘要：白驹过隙，又到了年终收尾的时刻。回首即将过去的2015年，家居行业的品牌营销之路花样频出。特别是随着品牌消费时代的到来，更是加速了家居品牌营销的进程。诚然，不管是花重金请明星代言，还是举办各种类型的公益活动，或是借势营销实现弯道超车，都将对家居企业的发展起着重要作用。在这岁末迎新的时刻，我们不妨通过盘点营销事件来重新回味一下本年度里那些最不容错过的精彩桥段。

    家居品牌出手不凡 明星代言风生水起
 
    在娱乐化时代，明星的高人气可以提升品牌的知名度，而明星与品牌相契合的形象气质，更能为品牌建设添砖加瓦。2015年，明星代言把家居品牌宣传推向了一个新的高度。
 
    1月18日，诗尼曼家居品牌推介暨签约形象代言人新闻发布会在北京举行，诗尼曼家居正式签约“国民媳妇”海清为代言人。
 
    3月21日，亚丹衣柜2015年“智聚汇·赢未来之蝶变行动”经销商大会开启，影视巨星张嘉译现身亚丹品牌形象代言签约仪式。
 
    3月22日，百得胜正式签约歌坛巨星平安为品牌代言人。
 
    5月15日，在“欧派515爱家公益盛典”上，孙俪正式签约欧派家居集团，成为欧派新任的品牌形象代言人和爱家大使。
 
    5月29日，志邦厨柜在北京举行“开启晶志生活”郭晶晶代言志邦厨柜签约发布会，现场签约郭晶晶强力发动品牌战略。
 
    8月10日，东鹏控股正式公布著名影视巨星、国民好媳妇刘涛小姐为品牌代言人。
 
    8月25日、26日两天，范玮琪现身广州拍摄航标卫浴全新品牌形象大片《BOLINA&范范.爱的启程》，并举行续约暨广告封镜仪式，这也成为范玮琪复出后在内地的品牌代言首秀。
 
    10月11日，梦天木门在北京会议中心召开新闻发布会，正式宣布“天王”刘德华为其代言人。
 
    借力公益营销 家居企业传播正能量
 
    公益宣传活动不仅能体现人文关怀、弘扬企业品牌文化，更是企业承担社会责任和义务的表现。在2015年家居行业的营销手段中，公益营销也已经占据一席之位。
 
    1月20日，倍特厨柜“2015暖心服务行动”启动仪式在总部举行。据悉，倍特售后送温暖服务已经坚持了近十年。今年，倍特准备了两千万旧厨房改造补贴，并以成都市区为单位，为市民提供免费的上门维护和维修服务。
 
    2008年，我乐厨柜开启橙色课桌计划，过去7年，累计为孩子们捐赠爱心课桌1.4万套。今年3月份，我乐再次捐赠2000套爱心课桌椅。
 
    5月31日，恰逢第28个”世界无烟日”，好太太电器举办了“百城无烟计划”公益捐赠活动，捐赠40台吸油烟机给潍坊的贫困家庭。
 
    6月1日，“十年树木·百年树人“圣象绿校园公益行动走进辽宁省抚顺新宾满族自治县榆树乡都督小学。圣象集团和圣象沈阳公司对都督小学进行了校舍外貌的全面翻新，同时集团副总裁以个人名义捐赠了电脑，抚顺的经销商也向学校捐赠了乒乓球台和书籍。
 
    9月13日，在“中国爱厨日”活动开启之际，金牌厨柜借此机会发起‘爱心厨房’公益项目。在“中国爱厨日”活动期间，消费者每订购一套金牌厨柜，金牌厨柜即捐赠100元至“爱心厨房”公益项目，旨在为贵州等偏远山区学校建造爱心厨房。

    9月19日，圣保罗地板在湖南长沙和道源开展了“关爱湖南抗战老兵，圣保罗地板爱心援助——919三湘大地，万人疯抢”大型公益活动，据悉，在本次公益活动中，每卖出1平米地板，圣保罗地板将捐出1元钱。所有捐款将直接捐助给抗战老兵，并用于抗战老兵生活起居医疗费用。

    9月19日，霍尔茨生态体系木门林州专卖店在当地发起了一场“小城大爱，点亮生命之光”的慈善义卖会，此次活动得到了林州市装饰装修协会及林州市慈善总会的大力支持。义卖会现场，众人前来捐献爱心给患白血病无钱医治的十岁小男孩。
 
    10月16日，浪鲸卫浴正式成立义工社团，并启动小蓝鲸计划之关爱自闭症儿童活动，走进三水心语自闭症儿童康复机构。
 
    10月17日，在浙江天籁木业有限公司董事长的带领下，十余名爱心志愿者带着爱心物资走进金华市磐安县双峰乡横山三角园村，对13位孤寡老人进行走访慰问，陪伴老人提前度过一个愉快而有意义的重阳节。
 
    今年11月，尚品宅配启动“爱尚计划•暖冬1000+”活动，旨在为全国百所小学募集超过1000件冬装，让贫困地区的孩子们温暖过冬。据了解，尚品宅配12月25日将在漠河完成本年度最后一场捐赠活动，与当地孩子们欢度圣诞佳节。
 
    12月18日，由英皇卫浴董事长庞健锋先生等企业家发起创立的广东省红十字会企业家志愿服务队(水上救援保障队)正式成立。英皇卫浴倡议的“我筹款、我监督、我服务”的志愿服务队模式得到了红十会领导的认可，并成为行业首创。
 
    傍上热点事件大腿 引爆眼球经济
 
    热点营销作为适合社会化媒体的创意形式之一，一直受到家居企业的重视，几乎每一次的热点事件都会引发一些企业的跟进营销。在2015年，各种热点事件聚集，家居行业借势营销的案例越来越多。同时，主动制造热点也成为2015家居企业营销的新常态。
 
    5月29日，顶固衣柜代言人范冰冰在微博晒出与李晨甜蜜合影，并说到——“我们”，大方承认与大黑牛正在热恋中。于是，“‘我们’在一起了，有‘李’更有‘范’!‘我们’是不是要订衣柜啦?”成为顶固的宣传词。
 
    7月15日，“优衣库试衣间事件”在网络上疯传。不久，家居朋友圈被优衣库“刷爆”。金牌厨柜、蓝谷智能厨房、索菲亚、伊仕利、科凡等家居品牌也参与到这场借势营销中。
 
    8月8日，由皮阿诺橱柜倡议发起的“中国丈夫节”正式启动。今年的“中国丈夫节”以“释放吧男神”为主题，号召男性充分释放压力。截止到今年，“中国丈夫节”已经举办了七届。
 
    11月26日，《南方都市报》的一则由战国时盛行的大纂体写就的广告引人瞩目。就在大家纷纷猜测文案内容时，欧派集团在官微上全文刊了广告简体文案，这成为欧派掷千万联姻《芈月传》的一大营销动作。
 
    结语：可见，在以品牌竞争为主的时代，家居企业对于品牌营销愈加重视，传统的营销方式有了更多的创新和突破。对于家居企业而言，在未来需要做一名市场观察员，敏锐的捕捉一切可能激发消费者兴趣的创意营销方式。家居市场是一场充满着“腥风血雨”的江湖，唯有在营销上各出奇招，全力比拼，才能更好的制胜于江湖。