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地板市场“傍名牌”屡见不鲜 抵制伪劣产品需从源头着手

关键字:地板市场  伪劣产品     来源:中华地板网     时间:2015/11/04

    导语:地板行业在国内发展多年,如今伴随市场竞争的日益加剧,市场上两极分化的现象愈发明显,这也使得部分实力稍弱的企业开始“傍品牌”,希望通过大品牌的市场影响力来带动销量。从市场的角度出发,这种做法一方面影响大品牌在市场上的地位,另一方面也严重扰乱了地板市场秩序。

    数据显示地板行业“傍名牌”存在一定的市场

    据统计,33.3%的网友表示曾买过“傍名牌”产品;50.0%的网友认为“傍名牌”吸引人的地方在于其“名牌”效应,能够满足人们追求名牌的心理,33.3%的网友认为“傍名牌”的打折促销,商品价格便宜会吸引人们关注;对于同一种商品,83.3%的网友选择真名牌,16.7%的网友选择“傍名牌”;在购买过“傍名牌”产品的网友中,50.0%的理由是“商品设计仿冒名牌,质量还说得过去”,33.3%认为“花便宜的价格就可以拥有“名牌””。

    从调查问卷结果来看,“傍名牌”市场需求存在,仍有一部分消费者愿意选择“傍名牌”而舍弃真名牌。随着地板行业的发展,市场上不断涌现出新的品牌,但是仔细一看,就会发现这些新兴品牌名称这些与知名品牌极为相似,乍看上去像知名品牌的商标在地板行业频频现身。近年来,“傍名牌”产品首先出现在城乡接合部,在农村市场堂而皇之地肆意蔓延。在利益的驱使下,近年又逐渐转向城市,大有“农村包围城市”的态势,让不少知名企业头痛不已。

    打击伪劣产品需引导消费者正确的消费观

    业内人士介绍,“傍名牌”主要有三种方式:一是改变、捏造名称。当事人利用境外或香港地区注册便利的有利条件,在境外或香港地区注册与知名商品、知名字号相同或相似的公司名称,或者直接凭空编造一个公司名称,伪造厂名、厂址,然后在其产品包装、装潢上打上某某公司监制或者授权委托生产字样,误导消费者,牟取暴利;

    二是仿冒包装。当事人通过仿冒知名商品的外观、商标图形、包装装潢等,在外观上给人造成错觉;

    三是在商标注册申请上作假。如在著名商标上加上前缀或者后缀,或者在商标图案、字母上作细微变动,或者将知名度较高的商标标识、人名、地名等在跨类商品、服务上申请注册,达到“傍名牌”的目的。

    以次充好,在仿冒中侵犯知名品牌和消费者权益,是“傍名牌”山寨货的共性,其实质就是窃取他人在品牌建设中取得的成果,不劳而获。只有在以更加规范的法律法规和更有力的执行力打击“傍名牌”行为的同时,引导消费者树立正确的消费观、增加辨识能力、自觉抵制山寨货,从而建立更加规范有序的市场经济秩序,才能让以“傍名牌”为生存之道的“寄生虫”无处寄生。

    对于一个有着长远发展眼光的地板企业而言,投机取巧并非长远之计,唯有从自身着手,在产品质量和服务等多方面共同努力,企业才能在一片白热化竞争下迎来更为长远的发展。

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