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全球最大强化地板制造商为“兔宝宝”贴牌生产地板 “‘德国制造’成了我们的代工厂!”

关键字:兔宝宝  地板     来源:凤凰家居     时间:2018/04/26

    导语:连日来,杭州、上海、湖州等地的“兔宝宝”专卖店里,货架上多了一批特殊的地板。和其他产品不同,这批地板产品信息标签上标注着“Made in Germany”的字样。

连日来,杭州、上海、湖州等地的“兔宝宝”专卖店里,货架上多了一批特殊的地板。和其他产品不同,这批地板产品信息标签上标注着“Made in Germany”的字样。

“这些强化地板都是在德国生产后运回来的。”兔宝宝地板公司总经理蔡荣根介绍,今年起世界最大的强化地板品牌德国柯诺正式成为“兔宝宝”的OEM。“这开创了地板领域国外企业为中国品牌代加工的先例。”

OEM,即代加工生产商。“过去,包括‘兔宝宝’在内的许多中国企业都曾给国外品牌做代加工,产品虽出口海外却利润微薄。”蔡荣根表示,这次“兔宝宝”反其道而行之,凭借自身在国内市场成熟完善的营销体系和品牌溢价能力,成功与柯诺达成战略合作,让其甘愿为“兔宝宝”代加工。

创立于1897年的德国柯诺,是目前全球产量最大的强化木地板制造商,产品销到了上百个国家,其强化地板销售量占全球份额的1/3。然而,柯诺却一直未能打开中国市场。

2015年,一次偶然的机会,蔡荣根获悉了柯诺在中国市场上碰壁的消息。于是,他主动找到柯诺提出合作意向,希望柯诺能为“兔宝宝”生产强化地板。在这样一来,“兔宝宝”可以藉此提高产品品质,同时其庞大的营销网络也能为柯诺所用,实现双赢。

然而,这个有着上百年历史的欧洲品牌一开始却并不愿意放弃自己的品牌替人代工。“兔宝宝”耐心等待了两年多,终于,去年当蔡荣根再次提出合作意向,柯诺终于答应了。

德国制造与中国品牌的成功“牵手”。“兔宝宝”地板公司生产部副总经理杜荣首先将其归功于“兔宝宝”的自主品牌。通过20多年的经营,“兔宝宝”在全国的专营店达到3000多家,近几年销售额年均增幅超过三成。

“这回,我们中国企业终于不再处于‘产业微笑曲线’的底端了。” 杜荣介绍,接下来“兔宝宝”将加快整合全球资源,更好地挖掘产品设计和销售这两端的高附加值。据介绍,目前“兔宝宝”已聘请了意大利设计师团队来负责产品研发,又从东欧、南美进口最好的木料。“‘兔宝宝’决心用全球最好的原材料、最好的设计师、最好的制造商生产最好的地板。”

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