地板十大品牌进军“大家居” 还得术业有专攻

关键字：地板品牌  大家居     来源：中华地板网     时间：2016/10/17

    导语：经济新常态下，家居建材品牌纷纷探寻着自身的转型升级之路。在地板行业，有一种策略正在同时被多家地板十大品牌所追捧，它就是“大家居”。近两年，大自然、圣象、世友、柏高等地板品牌都开始将他们的注意力倾注到大家居战略上。对地板企业来说，能够同时解决消费者多种需求固然好，但还得明白“术业有专攻”。

    地板品牌进军“大家居”
 
    就目前来看，尽管提及大家居战略的地板企业一家接着一家，但是，想要将大家居战略真正落到实处却并非那般容易。“大家居战略不是一个品牌可以独立完成的，而是需要几个品牌打配合，从地板、衣柜、木门再到整体厨房，对于大家居来说，这四大品类缺一不可。”圣象大家居营销总监熊志勇对记者如是说。他表示，尽管自2014年圣象就已经明确提出了要走大家居战略路线，但是直至今年，这个项目才初步见到成效。对于他们来说，大家居战略是一种全新的经营行为，此举意味着他们正在改变曾经老一套的销售模式。
 
    除了圣象之外，地板十大品牌大自然，近几年也在通过各种途径寻求合作、跨界、扩大规模，不断延长产品链条满足消费者更多需求，逐渐扩大在消费者家里的产品领地。而从整个家居建材行业的发展来看，不管是以前的家装公司，红星美凯龙、居然之家这样提供“一站式购齐”的大卖场，还是早期的异业联盟、冠军联盟的出现，近年来互联网家装的崛起，都是基于消费者“一站式购齐”的需求。
 
    大家居必须“术业有专攻”
 
    “大家居”的模式来自消费者的需求，流程长、服务痛点多，让每个装修过的人都有难言之痛。商家希望通过打包的“一揽子”服务将装修作为整包产品，让装修变得像吃饭、买衣服那么简单。近年来，日臻成熟的家居设计行业和以VR虚拟现实为代表的技术，行业在不断出现的重组、兼并等洗牌下，大品牌的企业实力不断提升，更让这种设想变成现实的可能加大。不管是卖场、装修公司、家具建材商，都想从此分得一杯羹，地板行业亦不例外。
 
    当然，“大家居”概念刚刚面世不久，地板品牌的构想是否能够成为现实，还需要市场的检验。实际上从目前的行业模式来看，即使都名为“大家居”，实际内容重点也各有不同。“大家居”趋势下，更体现商家的“术业有专攻”，地板企业在自身擅长的产品领域中做精，再触及更长的产业链，才会走得更稳健。