实木地板的“高姿态” 能否“下乡”？

关键字：实木地板     来源：中华地板网     时间：2013/06/28

    导语：二三线地板市场处于地板企业可挖掘的市场，但是由于二三线市场经济没有达到一定的实力，对于实木地板这一类的高端消费还是有所避开，但是一线市场越来越趋向于饱和的状态，市场竞争日益白热化，实木地板厂商有望于将渠道铺向二三线市场。

    二三线地板市场处于地板企业可挖掘的市场，但是由于二三线市场经济没有达到一定的实力，对于实木地板这一类的高端消费还是有所避开，但是一线市场越来越趋向于饱和的状态，市场竞争日益白热化，实木地板厂商有望于将渠道铺向二三线市场。

    二三线市场难以触及高端

    纵观当下市场形势，实木地板和复合地板的市场占有量比例大约是1∶3。复合地板以价格优势和产品优势获得了市场的认可。在一线城市形成品牌效应后，复合地板生产企业果断发力二、三线市场，并获得成功。

    再回过头看，实木地板的发展就没有那么顺利了。实木地板下沉二、三线市场的时机并不成熟，四线城市更是不敢去想。主要原因是，实木地板的价格较为昂贵，而二、三线城市的消费者收入有限，绝大部分是农民，只有小部分的高端消费者会选择购买价格较高的实木地板。

    实木地板只能立足高端

    实木地板作为地板中的高端消费品，其附加值很高，不少中高端客户已把实木地板作为家装的首选。实木地板天然的木纹纹理和色泽，对崇尚回归自然的家庭来说，无疑是最佳的选择。实木地板自古以来就透着一种温情，不仅外观华丽，雕刻精美，而且款式多样。这些都是实木地板立足中高端市场的重要原因。

    随着消费者收入的增加，以及国家出台的刺激消费政策的引导，在未来地板市场上，实木地板必将占据一席之地，而且市场份额会越来越大，但是整体发展速度不会太快，目前，还是以省会城市消费群体为主。

    实木地板“下乡”难度大

    在国内市场上，很多实木地板经销商还是将销售的重点放在了大城市。他们认为，大城市消费水平较高，家庭装修的消费能力较强。此外，大城市经济实力较为雄厚，城市建设速度快、工程多。

    对于各经销商来说，大大小小的新建楼盘以及新型建筑，的确是一块具有极大诱惑力的“蛋糕”。但是一线城市竞争激烈，经销商发展的难度很大。

    事实上，经过多年的网络布局，国内众多的复合地板企业，已经牢牢占据了二、三线城市并平稳的发展。实木地板厂商要想在二三线城市取得成功需等待时机与创造机遇。